Sergio Massa fue el primero en mover sus fichas tras el triunfo de Luiz Inácio Lula da Silva frente a la ultraderecha brasileña. Este lunes, el líder del Frente Renovador recibió a referentes de la estrategia política y digital que acompañó al actual presidente de Brasil, en una serie de encuentros que también incluyeron a Cristina Kirchner.
La visita se produjo en un contexto regional marcado por el resultado electoral brasileño y las diferencias políticas entre Lula y Javier Milei, quien había respaldado abiertamente a Jair Bolsonaro.
El encuentro con Massa se desarrolló al mediodía en las oficinas del Frente Renovador y se extendió durante aproximadamente dos horas. Allí, el exministro de Economía intercambió experiencias con el diputado André Janones y los publicistas Rafael Marroquim y Chico Kertész, quienes participaron de la campaña presidencial del Partido de los Trabajadores.
Según trascendió, la conversación no se limitó a las herramientas de comunicación electoral. Massa escuchó detalles de la experiencia brasileña y compartió con sus interlocutores el proceso de construcción de un frente nacional opositor al gobierno de Milei.
Uno de los principales ejes del encuentro fue el análisis de las estrategias digitales utilizadas por el equipo de Lula para fortalecer su llegada a los votantes, movilizar simpatizantes y disputar la conversación pública en un escenario de fuerte polarización.
La posibilidad de adaptar algunas de esas herramientas a la política argentina aparece como uno de los puntos de interés de los contactos.
Por la tarde, los referentes brasileños se trasladaron al departamento de Cristina Kirchner, ubicado en San José 1111, donde mantuvieron una reunión con la expresidenta.
El encuentro coincidió con la publicación de la primera entrevista internacional de Cristina con The Washington Post, en la que dejó abierta la posibilidad de volver a competir electoralmente en 2027 si recupera sus derechos políticos.
La coincidencia de ambas reuniones sumó una dimensión política a la visita y puso en escena los contactos entre dirigentes del peronismo y el equipo que acompañó a Lula en su regreso al poder.
El Ejército de Lula, una experiencia que mira el peronismo
André Janones alcanzó proyección internacional por la creación del denominado “Ejército de Lula”, una estructura de movilización digital que llegó a reunir a más de 10,5 millones de integrantes en WhatsApp.
La red funcionó como una plataforma de distribución de contenidos y amplificación de los mensajes del candidato del Partido de los Trabajadores, especialmente durante la segunda vuelta electoral.
La estrategia apuntó a convertir a los propios simpatizantes en multiplicadores de la campaña, mediante la circulación de videos, textos y consignas en redes y aplicaciones de mensajería.
Junto a Janones participaron Rafael Marroquim y Chico Kertész, dos publicistas que trabajaron en la campaña presidencial de Lula. Marroquim se incorporó al equipo durante el balotaje y ambos mantuvieron vínculos profesionales con Sidônio Palmeira, actual ministro de Comunicación de Brasil.
Los encuentros con Massa y Cristina Kirchner permitieron compartir esa experiencia y explorar posibles herramientas para el escenario argentino.
En paralelo, los contactos se inscriben en el debate sobre la reorganización del peronismo y la construcción de una alternativa política frente al gobierno de Milei, con la mirada puesta en las elecciones presidenciales de 2027.
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